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巴德士“惊艳2018”系列报道之四:场景式体验营销

类别:媒体报道 发布时间:2018-12-17 浏览人次:

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通过终端市场“场景式体验营销”新模式,再次聚 焦店面零售渠道。

新东方 创始人俞敏洪曾说:“宁可死 在转型的道路上,也不能 躺在过去的成功里!”

2018年即将进入尾声,市场寒 冬下的中国涂料市场,各大涂 料品牌均进入最后的收官冲刺之战——保增长。当然,涂料企 业要赢得市场的青睐,没两把 刷子肯定是不行的,包括技术研发、产品升级、产能布局、营销创新、服务体系等各各方面。

这其中,中国民 营涂料标杆企业巴德士集团在2018年的市 场表现堪称惊艳,进军水性工业涂料、研发木器粉末涂料、创建共 享水漆涂装工厂、进攻内墙工程涂料、开启终端市场“场景式体验营销”模式等等,每一步 都代表了巴德士在转型道路上的坚实脚步,铿锵有力。

巴德士漆

长沙巴 德士旗舰店开业

《涂料经》注意到,2018年11月28日,长沙“巴德士旗舰店”在高桥 建材市场隆重开业,该店面积700余平米,成为目 前湖南省大型的、高端大 气的艺术涂料体验馆。

据长沙 巴德士总经理王朝辉介绍,长沙巴 德士旗舰店产品体系丰富,不仅提 供了意大利高端艺术涂料品牌novacolor(诺瓦)系列产品,还有巴 德士品牌从防水基材,到油漆涂料,以及巴 德士牌艺术涂料的全系列优质产品!可以说,是一个高端大气、现代时尚、风格齐 全的涂料场景式购物体验平台!

巴德士漆

巴德士董事长方学平

巴德士 集团董事长方学平表示,近年来,巴德士 在终端渠道全面执行“好位置、精装修的大店面”战略,并在全 国各地建立了上千家品牌旗舰店,而长沙 巴德士旗舰店的开业不仅代表了长沙涂料行业的新高度,更标志 着巴德士品牌在湖南已进入一个全新的发展阶段!

据了解,随着消 费升级和新零售模式的到来,消费者 更加追求个性化、艺术化、定制化的墙面涂料,2019年,巴德士 作为行业品牌将全面启动终端市场“场景式体验营销”新模式 ,并进入 包括省城在内的全国一线市场,“战”省城,执行“农村包围城市”的市场策略。

业内人士表示,巴德士有22年的品牌沉淀,具有产品体系全面,产品质量可靠,市场口 碑深厚等众多优势,其开始 发力抢占全国一线市场,等于说要跟立邦、多乐士 等这些外资巨头抢市场,在目前市场环境下,也只有 巴德士等少数国内民营企业才具备这样的实力。

巴德士漆

长沙巴德士旗舰店

其实,近年来 转型中的巴德士一直在等待一个机会,实现品 牌战略突围的最佳时机,这样的机会,正是2019年,通过终端市场“场景式体验营销”新模式,再次聚 焦店面零售渠道。据消息人士透露,巴德士内部已经将2019年全国 市场全面开启终端市场“场景式体验营销”新模式 提升到了公司战略决战的高度。

另一方面,巴德士 通过长沙巴德士旗舰店的开业,向所有 经销商合作伙伴传达通过““场景式体验营销”新模式”进攻包 括省城在内的一线市场的号角,只有通 过零售渠道取得利润,而不是批发,而且要大做,快做,好的时机转瞬即逝。而且巴 德士公司有实力、有资金、有政策 为经销商提供全方位的支持。

巴德士漆

长沙巴德士旗舰店

“中国有‘中国梦’,当然,涂料行业也有‘涂料梦’,巴德士的‘涂料梦’是厂家 和经销商共同当作一份事业来做,而不是一两年。未来‘场景式体验营销’时代,得零售者得天下。而长沙巴德士旗舰店,就是这样一个方向标,开创了 巴德士在终端营销一个全新的时代。”方学平说。

近年来,随着去产能,调结构 的产业转型升级的推进,涂料市 场更趋向于品牌集中度,趋向于 产品创新力更强,市场服 务更系统的营销渠道。在这个 产业与市场的拐点中,巴德士继续强化其“产品+服务+品牌”组合,谋求更大的发展,相信,未来必 将爆发更大的生命力。





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