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巴德士“造梦”全球市场

类别:媒体报道 发布时间:2019-05-06 浏览人次:

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巴德士“造梦”全球市场

近期,巴德士 以高规格参展第125届中国 进出口商品交易会(简称“广交会”)的方式,吹响了 正式全面进军海外市场的号角。对于在2019年刚刚提出“做百年涂料企业”目标的巴德士而言,“世界梦”正是它“涂料梦”的一个重要组成部分。

无论是“涂料梦”还是作 为它的一部分的“世界梦”,都不是 心血来潮而一时兴起的概念;在它成型之前,民族涂料品牌巴德士 已经为此进行了超过20年的积累,尤其是最近的10年有意识的准备,成为“涂料梦”从朦胧 到清晰的一个关键过程。

今天,我们试 图通过对于巴德士过去十年发展历程的溯源,去找寻它的“世界梦”照进现 实的一个过程与演变。

巴德士“造梦”全球市场

1、愿景

换作是11年前,巴德士 还不敢做这样一个“世界梦”;那个时候的巴德士,正忙于这样一件事——抓住全 球金融风暴所带来的“行情萧条”中隐藏的机会,大力开 展全国性的生产布局,拉开公 司在国内全面扩张的大幕。

正是在2008年,巴德士逆势而行,“大兴土木”,包括广东开平、四川成 都和北京这三处工厂都在当年开工建设或者投产;随后的两三年,巴德士 的生产布局又扩展到了上海和山东。

“现在反过来看,我认为2008年的这 次机会是公司在涂料行业开始冲出重围,或者说奠定基础、确定行业地位,最重要的一个分水岭,”巴德士 集团董事长方学平这样告诉《涂料经》记者:“并且这 种生产布局对公司今后的发展还依然起到非常至关重要的作用。”

2008年,巴德士 还特地到北京找了一家知名的咨询公司,要为企 业愿景和品牌形象做一个清晰地定位,于是就 有了巴德士现在的企业愿景——“打造世 界级的民族涂料领导品牌”。

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巴德士 在总部大楼的醒目位置标识出企业愿景

方学平告诉《涂料经》记者,把“打造世 界级民族涂料领导品牌”这样一 个愿景正式说出来,可以说 是巴德士从此前10年的“埋头狂奔”到真正有梦想、有追求、要做一 个有清晰目标的企业的转折点。

“当时确定定位之后,我们也 觉得是不是有点过,因为那 个时候公司也不是很强大,是不是有点浮夸。过了十年回想起来,也正是这个企业定位,让我们 更加觉得我们应该能在涂料行业做成一番大事业。”方学平说。

但这也 只是巴德士包含“世界梦”的“涂料梦”的萌芽状态,此后十年,巴德士未曾将其“涂料梦”真正地 形成一个具有指导思想性质的概念提出来,而是一边默默地朝着“世界级 民族涂料领导品牌”的目标做着准备,另一边 也在等待一个契机。

2、契机

2013年9月和10月,中国先后提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议,统称“一带一路”。两年后,国家有 关部委联合发布了《推动共 建丝绸之路经济带和21世纪海 上丝绸之路的愿景与行动》。

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“一带一路”战略的提出与实施,让巴德 士迎来新的发展契机

此时正 处于高速发展中的巴德士敏锐地意识到“机会来了”,并对国家的“一带一路”政策作出快速响应。

“2008年之后,一直到2014年、2015年,应该说 公司发展都很迅速。从2015年开始,公司就在很多方面,比如说艺术漆、粉末涂料、水漆,开始重新去谋划,重新去创新。”方学平说。

对于巴德士而言,“走出去”是一个双向的过程,并推动 巴德士在技术与产品层面的交流与发展,助力其 技术达到国际领先的水平。同样在这个过程之中,方学平所说的这些“创新型”产品在巴德士的“世界梦”中都扮演着重要角色:

一方面,巴德士通过“走出去”,到“一带一路”的终点 站之一的意大利,找寻合作机会,并由此引入了意大利novacolor艺术涂料产品;另一方面,巴德士 研发改进的艺术涂料产品,以及创新的粉末涂料、水性涂料等,将成为 出击海外市场的主要产品类型。

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2015年7月,巴德士集团“新项目考察团”参观意 大利顶尖的水性木器漆企业雷纳(Renner)公司

“在广交会上,我们的 产品大受海外参观商的欢迎,尤其是 外墙漆和木器漆的关注度更高,收获颇丰。”巴德士 相关工作人员告诉记者,这更加 提高了巴德士产品走出去的信心。

3、目标

在确定了“走出去”战略之后,巴德士 便开始全面为出击海外市场做准备。

一方面,巴德士 确立了海外事业部的团队,由具备 国际视野和经验的方立城博士领衔,并特聘 意大利专家担任顾问。2015年,巴德士引入novacolor高端艺术涂料产品,随后双 方达成战略合作,在这个 过程中学习海外市场的特点与营销策略等。另一方面,巴德士 对品牌形象进行升级,并注册了国际商标,为进军 海外市场奠定品牌基础。

万事俱备,终遇东风。在确立“涂料梦”的2019年,在广交 会上的出色表现,也就顺 理成章地成为巴德士吹响出击海外市场的号角。

巴德士“造梦”全球市场

巴德士“造梦”全球市场

“作为公司的‘涂料梦’,今后不 仅我们的产品要走出国门,同时我 们的生产基地要遍布世界各地。这也是巴德士‘涂料梦’的一部分。”方学平 这样阐释巴德士“涂料梦”和“世界梦”的关系,并对“世界梦”提出了更高的要求。

在方学平看来,巴德士“世界梦”的实施最终也将反哺“涂料梦”的实现:“我觉得 这几年在中国市场上,我们的 品牌要敢于跟任何外资品牌比高低、比性能、比质量,就是让 我们中国涂料企业能够在消费者心目中,建立起 跟外资品牌一模一样的地位。这是我们‘涂料梦’现在直接的一个诉求。”



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