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【聚焦】为什么 涂料行 业永远是朝阳行业?巴德士 方学平给出了答案

类别:媒体报道 发布时间:2018-08-03 浏览人次:

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“涂料行 业永远是朝阳行业。”这是巴 德士集团董事长方学平在日前于江西井冈山举行的“巴德士漆2018‘产品+服务’落地营销峰会”上的演讲主题,这也是 方学平对中国涂料市场未来的预判。

涂料业 永远是朝阳行业

市场难做,在整个 涂料行业是一个共性的问题。很多业 内朋友多有感慨,悲观丧气语言不少,愤愤难平之气甚多。其实,冷静思考一下,涂料业相比其他行业,还是要好很多。

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因为,涂料业 还有大批本土企业的业绩依然呈现爆发式增长、高速增长,能够在 众多外资企业包围下杀出重围,规模越做越大。没有一定的实力,没有雄厚的胆气,绝对是不可能做到的。

一些人对市场的悲观,一方面 来源于宏观经济发展放缓、房地产 市场调控不放松、环保政策持续加压、原材料 大幅涨价等背景下,很多企 业在发展过程中不断暴露出各种问题,感觉竞争压力特别大,开始有些迷茫;另一方 面是不能承受市场的波动,特别是 不能接受市场有任何的回落或冲击。一见到 市场的增速下滑,就灰心丧气,似乎行业的末日来临。

其实,涂料业 与传统行业一样,也会有高潮和低谷。但是,涂料业 从其发展历史来看,可以说 是一个永远的朝阳行业。如果有了这样的认知,那么对 于短期的波动就不再会那样敏感,而是静心观察,等待再次出手的时机。这也是 为什么巴德士董事长方学平认为“涂料行 业永远是朝阳行业”的原因之一。

对于“涂料行 业永远是朝阳行业”,方学平 还给出了两个比较具体的观点:一是“美丽中国”离不开涂料,二是民 族品牌必定做大做强。

方学平解释说,随着美 丽乡村建设的逐步深入,涂料用量会越来越大,比如外 墙涂料的广泛应用已经成为不争的事实,二次重 涂的空间也很大,关键是 如何改变我们自己,找到新的生意机会。

与此同时,方学平 还从消费角度作出了分析,认为“现在消费习惯变了,趋势也变了,当今的消费者更理性,用户更 注重体验和服务,这是时 代给了中国民族涂料品牌一个崛起的机会!”

方学平介绍说,十年前,有一家 涂料企业当年仅销售2000多万元,打拼十 年后已经做到了6个多亿。现在还 要像十年前那样高增长,可能吗?企业也是一样,你所处 的行业处于上升期,你的规模,你的利润,都可以成倍的增长,可是行 业已经进入到顶峰,开始回落了,你还能 祈求像当年那样高速增长吗?

因此,“在新常态背景下,涂料业 又一次具有了稳定发展的动力,才体现 出永远朝阳行业的魅力。”方学平表示,只要没 有大的经济环境变化,没有战 争和自然灾害的袭扰,涂料业 由创新带来的需求是不会枯竭的。即使在 经济增速放缓的背景下,涂料相对于其他行业,依然能 够保持其旺盛的需求和市场魅力。

“涂料作 为一种特殊的半成品,会随着 一个国家的经济水平变化而变化,当国家 经济水平越来越高时,涂料只 会用的越来越多,所以我 觉得这个行业永远是朝阳的,所以值得坚守。”方学平 在接受媒体采访时表示。


坚守中 不断创新与变革


近年来,由于原 材料价格大幅上涨,导致涂 料企业利润不断被压缩,所承受 的压力也是特别大。“如果挣不到钱,企业风 险将会非常大的。2018年的环境肯定不会比2017年好,在不好的环境下,就要看 每个企业如何去坚守了。”方学平表示。

对于巴德士而言,却是在 坚守中逐步进行创新与转型。“早在三年前甚至更早,巴德士就意识到,装修漆 只靠内墙乳胶漆和套装木器漆的那个时代已经成为过去式,要想增加销量,获取更丰厚的利润,企业必须彻底转型。”方学平表示。

方学平介绍说,从2015年开始,公司就聚焦“产品+服务”,希望通 过服务来提升产品价值、品牌价值、企业价值。经过2015年-2017年的三年坚守,巴德士 每个业务板块已开始明显增量。“相信,2018年,将会是 巴德士厚积薄发。”

从微观来看,三年来,巴德士 不仅对营销架构进行了调整,推出了新的LOGO,还完善了产品线,特别是2018年更是 推出大量新产品。不仅如此,巴德士 围绕着涂料领域在战略层面上做了布局,在上中 下游协同发展方面也取得了一定成效。

比如,为了全 力把握上游市场,巴德士 成功研发出自有水性树脂体系;为了全 面进入各个细分领域,巴德士 不断丰富产品体系,从乳胶漆到木器漆,再到艺术漆、工业漆等;为了提 升木器漆环保性能,巴德士 开始尝试将粉末涂料应用在家具上;为了把 水性漆做出影响力,斥巨资 打造了行业内规模大、先进的 水性喷涂共享工厂——博士家居。

“作为一个企业来讲,越是艰难不好的环境,越是要创新和变革。有些动 作虽然不一定马上见效,但是会 为未来发展奠定基础。”方学平表示,三年来,巴德士 的创新和变革已开始发挥作用,系列变 革已受到业内的认可,“巴德士 的转型是成功的”!

在最新的“世界涂料100强企业排行榜”中,巴德士再次跻身世界50强,以4.108亿美元位居第43位,排名较往年上升了3位。同样,在新的“中国500最具价值品牌排行榜”中,巴德士以169.68亿元品牌价值位居第286位,不仅品牌价值大增36.79亿元,而且排 名较往年上升了2位。

在一定程度上,这些排 名的变化也折射出了巴德士的转型成功。也正是 基于转型的成功,以及对 未来发展的信心,巴德士 对品牌进行了重新定位:行业一流品牌,能持续赚钱、长久发展的涂料品牌。

“对于巴德士而言,涂料行 业永远是朝阳行业!巴德士人会坚定信念,不忘初心,将涂料事业进行到底!”方学平表示。


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